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6 clés de succès pour construire et pérenniser des marques fortes
Serge Dielens * e-Reputation * Influence * Inbound Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:
Au coeur du branding : 6 clés de succès pour construire et pérenniser des marques fortes.
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C'est ce que signalent deux événements récents qui fournissent l'occasion de réfléchir à ce qui différencie les grands médias d'information de leurs nouveaux challengers. Katie Couric, la Christine Ockrent américaine, racontait récemment que Walter Conkrite, le plus grand présentateur de journal télévisé américain de l’Histoire, lui avait donné le conseil suivant avant qu’elle ne devienne la première femme à présenter une édition du soir sur une grande chaîne (CBS) :
Serge Dielens * e-Reputation * Influence * Inbound Marketing Communication expert @ EdgeCommunication.be *'s insight:
“Katie, aussi longtemps que tout le monde te détestera, cela signifiera que tu fais bien ton travail“. Cette exhortation signale ce qui doit distinguer les grands médias d’information de leurs concurrents (médias tout numérique, réseaux sociaux…) : les premiers savent se faire détester alors que les seconds cherchent à se faire aimer. Dans le premier cas, la monétisation des médias provient de la confiance que leurs audiences leur portent. Dans le second, elle dépend de la confidence dans laquelle ils mettent leurs audiences.
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