Ce lundi 25 Novembre, Publicis Consultants a accueilli le premier petit-déjeuner initié par Scoop.it, autour de la stratégie de contenus. Le thème de ce premier petit-déjeuner thématique : la curation de contenus pour l’entreprise.
C’est Marc Rougier himself, Président et Fondateur de Scoop.it, qui a fait un tour d’horizon de ce qu’est la publication de contenu par la curation, et ce qu’elle apporte à l’entreprise; avec des exemples concrets d’utilisation.
Le 20 Novembre dernier, j’ai rencontré @Hélène Brevet, Product Marketing Director chez Scoop.it, qui m’a reçu dans les locaux Toulousains de la start-up, au cœur de la TIC Valley.
Hélène m’a exposé pourquoi la publication de contenu, par curation, est un enjeu clé pour les entreprises, notamment les TPE-PME à la recherche de solutions facilement utilisables, durables et accessibles en termes de ressources humaines et financières à allouer.
Utiliser une plateforme qualitative de publication, par curation de contenu.
La curation est utilisée aussi bien en Community management, qu’en marketing et communication. Et aussi en veille sur le web, qu’elle soit économique ou concurrentielle.
Concernant la veille sur le web réalisée par les entreprises, la curation répond manifestement à un besoin de structuration d’une sélection de contenus identifiés comme pertinents sur une thématique et une ligne éditoriale données. A la suite de quoi le curateur va éditer sa sélection sur son dossier de veille, en l’enrichissant d’un commentaire ou d’une analyse pour lui donner une réelle valeur ajoutée.Et ensuite la partager sur le net via les réseaux sociaux.
Ce triptyque qualitatif distingue d’ailleurs Scoop.it d’autres solutions de publication par curation, du fait que la sélection est réalisée par le curateur lui-même. Nous sommes à l’opposé d’une simple collecte de contenus.
La Curation : La solution concrète de génération de contenu pour les entreprises !
La publication par curation de contenu est de plus en plus utilisée par les d’entreprises, de par les nombreux avantages qu'elle apporte.
Elle permet de prendre la parole plus régulièrement et d’exister sur le net. Chez Scoop.it, l’accès gratuit à un premier dispositif cinq suggestions de contenus, associé à une forte amplitude de partage de ses publications vers les principaux réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, Linkedin, Viadéo, Wordpress, Tumblr, et Google+ et Pinterest, est une véritable aubaine pour les TPE-PME, qui n’ont pas les mêmes ressources que les grands groupes. De même que le fait de pouvoir planifier ses publications grâce à un outil du type Buffer, donne une certaine souplesse, et répond précisément au besoin de ressource temps des TPE-PME. Elle donne à l'utilisateur l'opportunité de se construire une légitimité, une crédibilité, et d’acquérir une notoriété et une réputation d’expert sur un métier ou une thématique donnée. De prendre une longueur d’avance vs sa concurrence.
Elle offre la possibilité d'augmenter efficacement sa visibilité et réputation sur le web. Elle permettre de faire du Branding sur sa marque, notamment via une newsletter dont le rythme de publication varie selon le dispositif de publication choisi (les packs payants permettant des publications de newsletter en rythme hebdo par exemple).
La publication par curation, c'est une formule de publication de contenu gagnant-gagnant pour les utilisateurs.
Pour ce qui me concerne j'utilise la curation via Scoop.it et paper.li.
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Scoop.it!
La curation c'est bien plus que du bookmarking ! Les étapes d'éditorialisation et de partage sont essentielles.
Les bonnes pratiques sont :
Respecter l’auteur du contenu, et le curateur par exemple en les citant,Respecter la source, en indiquant clairement l’URLNe pas modifier le contenu, ni la source,Donner un point de vue qui enrichit le contenu existantLa curation, un vrai processus et un véritable métier, complémentaire de la veille.