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Sur les 43 membres du groupe de travail du W3C sur le DNT, 20 critiquent le résultat, dont 17 proposent de jeter l'éponge. Acteurs de la publicité et défenseurs de la vie privée ne parviennent pas à s’entendre sur une solution de compromis. 
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La publicité sur le web ne cesse d’évoluer. D’un côté, les plateformes comme Facebook, Twitter ou encore Tumblr intensifient leurs stratégies de monétisation, à travers entre autres le native advertising. De l’autre, les navigateurs renforcent leur sécurité, avec des recherches cryptées par défaut, dont les mots clés n’apparaissent plus dans Google Analytics (les fameux « not provided »). Enfin, ces navigateurs sont de plus en plus nombreux à instaurer une fonctionnalité « Do not track », en partenariat avec les géants du web que sont Yahoo, AOL ou encore Twitter. Tout comme lors de la levée de boucliers envers Free lorsque ce dernier a implémenté un bloqueur de publicité par défaut sur sa Freebox, les professionnels de la publicité en ligne s’opposent à ce genre d’initiative, qui sont à l’opposé de leurs stratégies et leur intérêt.
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Les internautes se soucient du respect de leur vie privée. Mais peu connaissent et activent la fonctionnalité d’anti-pistage de leur navigateur internet.
Le respect de la vie privée des internautes n'est pas négociable. « Si vous voulez "tracker" les européens, vous devez suivre nos règles » rappelait en octobre dernier Neelie Kroes, vice-présidente de la Commission Européenne. Elle était alors agacée par la lenteur du processus de standardisation du dispositif d'anti-pistage web décidé conjointement par les Etats-Unis et l'Europe.
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Le W3C Tracking Protection Working Group dont les travaux ont pour but de développer des mécanismes permettant aux utilisateurs d'environnements électroniques d'exprimer leurs préférences en matière de suivi (billet) s'est réuni, à Amsterdam (Pays-Bas), du 3 au 5 octobre 2012 (Sixth face-to-face: Agenda). Même si elle reconnaît que plusieurs navigateurs ont déjà intégré le mécanisme «Do Not Track» ou «DNT» qui était au centre des discussions du groupe de travail du W3C, Neelie Kroes, la vice-présidente de la Commission européenne chargée de la stratégie numérique, lors d'un discours au Centre d'études de la politique européenne (CEPS), le 11 octobre 2012, s'est dite inquiète de la progression des travaux.
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Mozilla is pleased to release a new interactive metrics page reporting monthly data on user adoption of Do Not Track (DNT) within Firefox. We’re making this data public both because it’s part of our mission and because we know there’s strong interest in the topic.
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La version 22 de Firefox prévoit de ne plus accepter les cookies tiers par défaut, afin de protéger les internautes du tracking publicitaire. Une nouvelle qui fait bondir les acteurs de la publicité en ligne. Décryptage.
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La commissaire européenne chargée des Nouvelles technologies, Neelie Kroes, s'est inquiétée du tour que prennent les discussions pour mettre en place des normes standardisées concernant la publicité ciblée sur internet.
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