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Google, Amazon, Facebook et Apple composent le carré magique du Web. Surnommés les GAFA, ils connaissent des profits à 2 chiffres (sauf Amazon qui a une stratégie différente dans l’optique de devenir à terme le supermarché planétaire) – le premier commençant par 2… Ceci leur permet de faire des acquisitions externes importantes pas toujours rationnelles (WhatsApp par exemple) dans une logique à la fois d’intégration verticale et horizontale. Google est le mieux placé avec une diversification dans des secteurs très divers comme l’énergie (Nest), les transports (Google car) et les télécoms – avec une dose d’intelligence – qui sont en fait complémentaires, notamment dans le cadre de la ville intelligente. Tout ceci traduit le comportement de prédation que Michel Volle décrit dans son ouvrage. Se développer et marcher sur les plates-bandes du voisin dans une logique de croissance ou tout simplement de survie. Nulle entreprise n’y échappe et c’est également pour cela qu’il est important de réussir sa transformation numérique.
