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Gli adetti al marketing territoriale cercano di influenzare l’immaginario collettivo associato ad un territorio, costruendo e modificando la sua immagine mediante le attività di promozione. Per quanto riguarda la promozione turistica vengono spesso utilizzate immagini e fotografie per trasformare un luogo o un territorio in modo che sia attrattivo per i turisti. Lo scopo di questo lavoro è di mettere in evidenza cosa ha cambiato l’uso dei social networks nella rappresentazione ufficiale del territorio della regione Emilia-Romagna. La metodologia adottata si è basata su un’analisi delle immagini utilizzate dall’ente regionale di promozione turistica durante due periodi diversi: prima sul suo sito internet ufficiale e poi sulla sua pagina Facebook. L’analisi tiene conto sia del contenuto delle immagini (il soggetto principale e gli elementi presenti nella foto) sia della localizzazione geografica del luogo raffigurato e ciò permette di costruire delle mappe che possono essere messe a confronto tra loro. I risultati mettono in evidenza un modo nuovo di presentare la regione, molto più attento alle aree urbane e allo stile di vita locale. Diversi elementi permettono di spiegare questi cambiamenti, tra cui l’evoluzione dei mezzi di comunicazione che rende la popolazione locale più attiva nel processo di promozione, l’evoluzione delle strategie politiche di sviluppo economico del territorio regionale e l’impatto del fenomeno di metropolizzazione intorno a Bologna, la capitale regionale.
