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La mise en récit des campagnes de publicité sur le Web nécessite une connaissance de la « grammaire » du storytelling. En voici les fondements. Développer des campagnes publicitaires en utilisant le storytelling est un challenge relevé par de plus en plus de marques, et les consommateurs en raffolent. Mais cette stratégie … 
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Trop souvent, le content marketing, ou marketing de contenus, se base sur des besoins momentanés et impulsifs. Le classique: les canaux adoptés forcent à produire du contenu. Par exemple: „on avait…
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A great way to publish more content is to recycle the content of other credible sources in your industry. These 9 content curation tools will make it easier
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70% du contenu B2B n'est jamais consulté. L'économie de l'attention est LE défi pour le marketing et les producteurs de contenus.
Fabrice's insight:
L'économie de l'attention est l'enjeu des prochaines années. Sans attention, impossible de susciter de l'engagement. Le contenu est une réponse, mais à certaines conditions.
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Netprospex et Ascend2 ont mené une étude sur les stratégies inbound marketing mises en place dans les entreprises B2B US en 2014. Le panel interrogé est const… Via Pim-Bim The Inbound Suite
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À une époque pas si lointaine, le seul moyen de toucher un consommateurs via internet était de mettre en ligne un site web. Certes, il y a bien eu des tentatives pour moderniser les sites (cf. 10 ans d’évolution des interfaces web au service de l’expérience utilisateur), mais l'essentiel des efforts à fournir par un annonceur était…
Fabrice's insight:
Toujours une bonne analyse de l'ami Fred. Les sites web ne vont pas évidemment pas disparaître (du moins pas dans l'immédiat), mais la multiplication des canaux de distribution engendre une modification drastique des modalités de diffusion et un véritable casse-tête. En plus de la multiplication des formats, l'intelligence artificielle pointe son nez et modifiera notablement la distribution. In fine, on peut imaginer le sites web comme une base de données dans laquelle viendront puiser les outils de distribution. D'où l'importance de structurer les contenus pour anticiper à la fois l'IA et l'importance que prendra la sémantique dans le futur pour découvrir les contenus pertinents. Reste que la création de contenu original et utile sera toujours un pré-requis.
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«Le temps de cerveau disponible se réduit, il faut être de plus en plus efficace, ou occuper des territoires nouveaux», par Cyrille Frank.
Fabrice's insight:
L'ami Cyril a raison, le taux de lecture faiblit de plus en plus et les contenus se doivent d'être de plus en plus qualitatif. Une fois cela dit, la route reste longue. Les entreprises ont encore du mal à comprendre qu'il faut investir à la fois dans le temps, une stratégie de contenu c'est long à prendre, mais surtout qu'il ne faut pas hésiter à puiser dans les savoirs de l'entreprise pour élaborer un contenu expert et utile. Entre secret métier et paresse organisationnelle, il n'est pas rare de voir une production de contenu en mode croisière.
De plus, en s'inspirant de ce qui fonctionne avec Google, beaucoup répliquent des contenus déjà existants. Un cercle non vertueux où on nourrit son site/blog avec des contenus sans réel intérêt.
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Découvrez 50 faits et statistiques sur le Content Marketing que vous devriez prendre en compte pour une stratégie de contenu gagnante !
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Share this on WhatsApp « Le content marketing est le seul marketing qui nous reste », annonce le gourou du marketing Seth Godin. Si la discipline est quasiment aussi ancienne que l’humanité, l’obsolescence annoncée du marketing de l’interruption accélérée par l’explosion du digital la remet sur le devant de la scène. Grand prosélyte du contenu, le Content Marketing Institute (CMI) a réalisé un documentaire sur la passionnante histoire du marketing de contenu. En 40 minutes, le CMI revient sur la genèse de ce pan du marketing en expliquant pourquoi il est désormais incontournable. L’argumentaire est simple. Avec l’avènement des mass-médias et de la publicité à partir des années 20-30, les marketeurs ont largement utilisé ces canaux de diffusion pour persuader et convaincre le consommateur d’acheter leur produit. La publicité règne en maîtresse absolue et l’avènement de la télévision dans les années 50 érige la pub comme levier absolu de persuasion. Les marques n’ont qu’une obsession, convaincre en martelant leur message et en citant la marque et le nom du produit autant que faire se peut. Avec un retour sur investissement mesurable, la publicité est l’arme préférée des marketeurs. Une arme qui vient promouvoir le produit lancé après moult études et …
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