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L'association War Child se bat dans le monde pour venir en aide aux enfants qui subissent les conséquences de la guerre. Parmi tous les pays affectés, il en est un où la fondation souhaite apporter un soutien tout particulier : le Mexique. Afin de sensibiliser les internautes et les inciter à signer une pétition permettant à War Child d'agir pour aider les enfants du Mexique, l'association a collaboré avec les agences OgilvyOne et H&O pour mettre au point un spot original nommé "Duty of Care".