Les annonceurs ne se sont pas fait attendre, on observe déjà depuis 2005, avec un net renforcement en 2011, une progression de plus en plus importante de la part de budget allouée au brand content parmi les dépenses totales en Marketing. En 2011, le Custom Content Council estime le marché américain du brand content à presque 2 millions de dollars par entreprise en moyenne. Cette même étude nous apprend également qu’en 2012, 79% des marques affirment avoir déplacé une partie de leur budget de communication des médias traditionnels vers du brand content. 16% des entreprises sondées affirment opérer ce virage de façon « agressive ».