Having a robust yet targeted LinkedIn network is critical for growing your personal brand and advancing your career through enhanced visibility, referrals, and opportunities. But not all connections are equal. Be intentional about cultivating your network. Focus on forging bonds with these 12 high-impact LinkedIn user groups:
1. Connect With People In Your Current Company
Expand your internal connections beyond just your immediate team members. Link with professionals across departments and roles. This helps you learn about what’s happening in customer service even when your job is software development. It also helps you get known outside your current role and function.
2. Connect With Your Entire Professional History on LinkedIn
Perform an audit of previous jobs, schools, associations, and organizations. Add connections you may have neglected. Make LinkedIn the one place where all of your professional connections reside. People you knew before 2003, when LinkedIn launched, likely don't exist in your current online network.
3. Connect With Recruiters in Your Industry on LinkedIn
Even if you aren’t actively job hunting, connect with external recruiters in your field on LinkedIn. This positions you as a passive, high-value candidate for potential opportunities. It gives recruiters early visibility into your achievements and skills.
4. Connect With Your Local Community
Connect with the butcher, the baker and the candlestick maker and all other business owners, leaders and neighbors in your local community. It builds your brand, provides insights into local developments, and enables local referrals.
5. Connect With Passions And Causes
Connect around your passions, hobbies and interests beyond your formal job. Groups related to volunteer work, hobbies and causes expand your world. Shared passions form bonds that can lead to unexpected rewards. Expand your world.
6. Connect With Alumni
Connect with alumni of schools, companies, conferences, and associations you have been part of. Fellow alumni can provide you with inside access, job perks, referrals, and industry intel. You can offer the same in return.
7. Connect With Your Fans and Followers
Fans, in this instance, are people who interact with the content you post online. Thank them for their contributions to your posts, then turn observers into collaborators that amplify your brand. Connect so you can keep the conversation going.
8. Connect With Fellow Learners
Connections made in classes and training programs often fade once they're over. But fellow learners from these shared experiences make valuable long-term connections. Continue the conversations on LinkedIn.
9. Connect With People Who Work At Companies That Interest You
Research dream companies and connect with employees on LinkedIn. Gain organizational insights and put yourself on the radar of decision makers. The more connections you have at these target organizations, the easier it will be to stay on top of what’s happening.
10. Connect With New Acquaintances
Every time you meet someone new, get in the habit of adding them to your network. Then you’ll have all the people you’ve met in one place – LinkedIn. And that makes it easier for you to stay in touch with them.
11. Connect With The Connected
When you connect with the connected, their connections become your second level connections, increasing your visibility tremendously. When you have a large network, opportunities you have no idea exist present themselves to you.
12. Connect With Anyone Who Meets Your Criteria
You likely receive a lot of connection requests on LinkedIn, and maybe you’re not sure which ones to accept. Establish criteria for requests from people who don’t fit into any of the above categories. Criteria might include: their profile is professional, or I have network connections in common with them or they seem interesting and I’d like to get to know them. There’s value in having a diverse network.
Being intentional in cultivating relationships in these 12 high-value categories sets you up for maximum career visibility, knowledge and opportunity. Of course, establishing connections is just the first step in building meaningful relationships. In a future article, I’ll share strategies for nurturing your LinkedIn connections.
William Arruda is a keynote speaker, co-founder of CareerBlast.TV and co-creator of BrandBoost - a fun, online self-awareness learning experience that helps you get clear on the six drivers of your personal brand.
Chaque année, nous publions un récapitulatif des 50 statistiques clés des réseaux sociaux. Cela permet de faire le point sur les principales forces en présence, pour bien commencer l’année. Pour accéder à tous les chiffres régulièrement mis à jour, rendez-vous sur notre page dédiée : Chiffres réseaux sociaux – 2017.
Les chiffres clés des réseaux sociaux en 2017
Moins d’un humain sur trois utilise les réseaux sociaux. On l’oublie souvent, ces chiffres permettent de remettre en perspective leur usage. En revanche, nous remarquons que le mobile est omniprésent : plus de cinq utilisateurs sur six mobilisent leur téléphone pour accéder aux réseaux sociaux.
2,307 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux
Cela représente 31% de la population mondiale
1,968 milliard de personnes accèdent aux réseaux sociaux depuis un mobile
Cela représente 85% des utilisateurs des réseaux sociaux
3,419 milliards de personnes sont des internautes
Cela représente 46% de la population mondiale
Le top 10 des réseaux sociaux en 2017
Durant l’année 2016, Facebook n’a fait qu’accroître son avance sur ses concurrents. Les autres services de l’écosystème de Mark Zuckerberg ont également le vent en poupe, qu’il s’agisse d’Instagram ou de WhatsApp (non-inclus dans ce classement, car considéré comme une application de messagerie et non un réseau social). Autre remarque : les plateformes asiatiques sont très puissantes.
1,8 milliard d’utilisateurs actifs par mois : Facebook
653 millions : Qzone
600 millions : Instagram
555 millions : Tumblr
317 millions : Twitter
300 millions : Baidu Tieba
222 millions : Sina Weibo
150 millions : Snapchat*
150 millions : Pinterest
106 millions : LinkedIn
* Les chiffres ci-dessus correspondent aux utilisateurs actifs par mois – sauf pour Snapchat, utilisé par 150 millions de personnes chaque jour.
Le top 5 des applications de messagerie en 2017
Du côté des plateformes dédiées à la messagerie, force est de constater (aussi) la puissance de Facebook. Messenger et WhatsApp sont les deux seuls services de messagerie à avoir atteint le milliard d’utilisateurs chaque mois.
1 milliard : Facebook Messenger
1 milliard : WhatsApp
860 millions : QQ
650 millions : WeChat*
300 millions : Skype*
* Si les chiffres de Messenger, WhatsApp et QQ sont relativement récents, ceux de WeChat et Skype sont plus anciens et sans doute plus élevés aujourd’hui.
Les réseaux sociaux en France en 2017
Et la France dans tout ça ? Comme chaque année, le CRÉDOC a publié son étude de référence au mois de décembre. Réalisée en partenariat avec le CGE, l’ARCEP et l’Agence du Numérique, elle permet de faire le point sur l’usage d’Internet en France. Voici les 5 chiffres à retenir sur les réseaux sociaux.
56% des Français sont membre d’au moins un réseau social
84% des Français de moins de 40 ans utilisent les réseaux sociaux
32% des Français utilisent les messageries instantanées
60% des 12-17 ans utilisent ces plateformes de messagerie
Pour 53% des 12-17 ans, les réseaux sociaux sont l’un des deux services dont ils auraient le plus de mal à se passer (avec les films et les vidéos sur Internet)
L’audience des réseaux sociaux en France
Médiamétrie publie régulièrement les statistiques d’usage des sites les plus populaires en France. Deux classements sont réalisés : un premier sur desktop, un second sur mobile (web mobile et applications). Le classement desktop n’est pas très représentatif, car seuls 4 réseaux sociaux sont présents dans le top 50 :
27,4 millions de visiteurs uniques par mois : Facebook (8,4 millions par jour)
25,0 millions de visiteurs uniques par mois : YouTube (4,4 millions par jour)
6,9 millions de visiteurs uniques par mois : Pinterest (500 000 par jour)
5,8 millions de visiteurs uniques par mois : Twitter (600 000 par jour)
Sur mobile, c’est plus intéressant. Voici les réseaux sociaux les plus populaires.
31,2 millions de visiteurs uniques par mois : Facebook
26,0 millions : YouTube
13,6 millions : Twitter
11,9 millions : Instagram
10,1 millions : Snapchat
9,0 millions : LinkedIn
À noter les bons résultats de la plateforme de messagerie WhatsApp, qui accueille chaque mois plus de 9 millions de visiteurs uniques sur mobile en France.
Le BtoB a investi les médias sociaux pour générer des leads, mais pas seulement. Le point avec Hervé Kabla, directeur général de Be Angels et auteur de 'Médias sociaux et B2B : un mariage d'amour ?'.
Emarketing.fr : Existe-t-il encore des différences entre le BtoB et le BtoC quant à l'utilisation des médias sociaux ?
Hervé Kabla, directeur général de Be Angels : Les techniques d'animation de la communauté tendent à devenir similaires, mais deux aspects diffèrent : les outils utilisés - LinkedIn pour le BtoB Vs. Facebook pour le BtoC -, ainsi que le public à qui s'adressent les marques, extrêmement ciblé. De plus, les entreprises du BtoB poursuivent un objectif distinct de leurs homologues BtoC : la génération de leads. Le but de l'utilisation des réseaux sociaux est donc de susciter de l'intérêt afin de générer du trafic et, ainsi, réussir, via de l'IP tracking, à identifier les entreprises visiteurs. Ce trafic qualifié pourra ensuite être utilisé par les forces de vente.
Outre la génération de leads, quels sont les enjeux d'une présence sur les médias sociaux ?
L'un des objectifs est d'alimenter ses contacts en contenus, et, ainsi, de faire remonter des insights à différents services de l'entreprise ou de co-créer des offres. Autre intention : faire du leadership, à l'instar du blog de Jonathan Schwartz, l'ancien dirigeant de Sun Microsystems. Quant à la notoriété, celle-ci ne se crée pas avec les réseaux sociaux, mais ils l'améliorent, en offrant une fenêtre d'expression autrefois plus difficile d'accès.
Comment bien utiliser les réseaux sociaux ?
Il n'existe pas de recette miracle, mais des astuces que les salariés d'entreprises du B to B peuvent assimiler. Il faut savoir que la bonne utilisation des médias sociaux est une question de temps : plus on les utilise, plus on progresse. Pour une équipe marketing, le travail doit porter sur la production de contenus ; quand les ventes seront davantage axées sur la capacité à diffuser les messages et à toucher leur cible. Autre bonne pratique : bien se présenter sur son profil, via le résumé, notamment Enfin, il ne faut pas oublier de connecter les réseaux utilisés avec le CRM, au risque de voir, sans cela, celui-ci s'appauvrir.
Quels médias sociaux faut-il privilégier en BtoB ?
LinkedIn est LAplateforme à mettre en oeuvre : il est nécessaire d'y travailler son profil, de développer son réseau et d'apprendre à utiliser le moteur de recherche, sans oublier Slideshare. C'est un outil d'aide à la vente pour les commerciaux. Viadeo est encore une carte à jouer sur certains marchés, notamment pour du recrutement en province. Facebook est à envisager en retargeting, via la régie publicitaire et Twitter dans un objectif de corporate branding, afin de travailler sa visibilité - mais pas ses ventes. Le blog est intéressant en production de contenus. Enfin, il ne faut pas négliger les achats médias pour augmenter son nombre d'abonnés.
Le spécialiste des solutions CRM a décidé de s'adresser à la Commission européenne pour empêcher cette opération, qu'il juge anti-concurrentielle.
Annoncé mi-juin comme l'une des plus importantes opérations jamais réalisées dans le milieu des nouvelles technologies, le rachat du réseau social professionnel LinkedIn par Microsoft est contesté par Salesforce. Si l'accord des autorités américaines, brésiliennes et canadiennes a été donné, celui de la Commission européenne reste à obtenir. Salesforce a fait part de ses arguments pour empêcher cette acquisition de 26 milliards de dollars. D'après lui, une telle opération serait anti-concurrentielle et donnerait à Microsoft un avantage injuste.
«En récupérant la propriété des données uniques de LinkedIn sur plus de 450 millions de professionnels situés dans plus de 200 pays, Microsoft sera en mesure d'empêcher des concurrents d'accéder à ces données et, ce faisant, obtiendra un avantage concurrentiel injuste», déclare Burke Norton, directeur des affaires juridiques de Salesforce. La société invite les autorités de la concurrence et la protection des données aux États-Unis et dans l'Union européenne à examiner les «importants problèmes de confidentialité des données et antitrust» posés par une telle opération.
Salesforce, candidat malheureux au rachat de LinkedIn
Très intéressé par LinkedIn, notamment pour muscler ses activités de recrutement, Salesforce n'avait pas suivi les enchères et avait laissé Microsoft remporter la mise. Son offre d'achat avait été confirmée en juin par son CEO, Mark Benioff.
Les arguments invoqués par Salesforce s'inscrivent dans un contexte de vigilance accrue à l'égard de l'exploitation des données personnelles. Jeudi, la Commissaire européenne responsable de la concurrence, Margrethe Vestager, a précisé vouloir «surveiller de très près» les sociétés qui amassent et exploitent les données personnelles pour s'assurer qu'il n'y a pas d'entrave à la concurrence. Au même titre que Google, Facebook, Apple, WhatsApp ou Instagram, Microsoft et LinkedIn entrent sans difficulté dans ce champ de contrôle.
LinkedIn est considéré comme un acteur incontournable en tant que réseau social professionnel en France. Pourtant, encore trop de marketeurs le négligent en tant qu’outil marketing alors qu’il peut être un formidable générateur de trafic, voire un outil pour cibler et identifier des prospects…
Pour mieux utiliser LinkedIn, il suffit de quelques astuces simples afin de gagner de la visibilité et obtenir le relais de ses meilleurs contenus…
LinkedIn, un géant sous-estimé…
Avec plus de 433 millions d’inscrits dans le monde (100 millions actifs tous les mois !), dont 10 millions en France, LinkedIn est un excellent outil de génération de trafic. Pour vous convaincre de sa puissance, vous pouvez consulter les derniers résultats financiers de LinkedIn qui sont impressionnants (+ 19% de membres en 2015) :
Ceux qui ne connaissent pas bien ce réseau social diront qu’il reste encore loin derrière Facebook avec plus de 20 millions de personnes inscrites en France…
Mais la grosse différence avec Facebook et le gros avantage, c’est que LinkedIn est clairement orienté « Pro », avec dans les profils le poste, l’entreprise, les missions… Cette méconnaissance de LinkedIn vient aussi du fait que de nombreuses personnes le perçoivent comme un simple « carnet d’adresses en ligne » ou un CV interactif.
Pourtant, c’est bien plus que cela. LinkedIn c’est :
Slideshare.net, la 1ère plateforme de diffusion de contenu PDF et PowerPoint ;
Talent Solution, l’outil de recherche de candidat à recruter ;
Sales navigator, un petit outil de recherche de prospects ciblés (encore très limité et cher, mais néanmoins utile pour la prospection).
De plus, pour une grande partie des marketeurs, LinkedIn n’est pas un site que l’on visite tous les jours. Or, tout comme Facebook, c’est un réseau social. Cela veut dire que si vous n’interagissez pas, si vous vous contentez de liker de temps en temps des articles, si vous vous connectez 1 fois par mois, vous n’aurez pas de résultats concrets.
La richesse de LinkedIn se construit avec les échanges et les interactions. Mais tout comme avec Facebook, il est facile de « perdre son temps » en ne faisant que des likes ou en lisant des articles, et a contrario, avec quelques petites astuces, on arrive à des résultats plutôt intéressants. Même si l’humain est au cœur du réseau, il faudra automatiser une partie des interactions afin de rentabiliser son temps.
Avant de vous lancer, commencez déjà par optimiser votre profil LinkedIn afin de donner confiance à vos contacts. Cela veut dire que vous devez :
Utiliser une photo valorisante (et pas un selfie fait à la va-vite). Par exemple, demandez à une connaissance qui aime la photo de faire un vrai portrait de vous (ou encore vous pouvez le demander à un photographe officiel lors d’une soirée) ;
Mettre en quelques mots votre offre de produits et services dans votre description et votre slogan afin de montrer clairement ce que vous offrez ;
Présenter plus en détail vos produits et services dans le résumé (en pensant aux besoins clients, et non pas à vos produits) ;
Demander des recommandations à vos relations (via par exemple un échange de bon procédés, je te donne une recommandation et tu m’en donnes une) ;
Remplir un maximum d’informations (diplômes, hobbies…) afin d’avoir un profil valorisant et humain.
Pour vous guider, voici une infographie (en anglais) qui détaille le « profil idéal » sur LinkedIn :
Une fois que c’est fait, vous pouvez passer à l’utilisation concrète de LinkedIn.
Voici donc 7 conseils super simples pour exploiter LinkedIn et commencer à générer du trafic, sans pourtant y passer des heures !
- See more at: http://www.webmarketing-com.com/2016/05/31/48260-7-astuces-incroyablement-simples-pour-trouver-des-clients-b2b-avec-linkedin#sthash.CPlAvvTp.dpuf
Jacques Le Bris's insight:
1 – Publiez vos articles de blog sur LinkedIn Pulse -
2 – Publiez des images, schémas et infographies
3 – Utilisez l’application mobile pour ajouter des contacts
4 – Utilisez l’organisateur de profils pour envoyer un message de bienvenue semi-automatisé
5 – Envoyez une à deux fois par an un email depuis votre logiciel de messagerie
6 – Publiez vos fichiers PDF, PowerPoint, Vidéo sur Slideshare et ajoutez-les à votre profil LinkedIn
7 – Automatisez le partage du contenu de votre blog avec LinkedIn
Le réseau social professionnel américain Linkedin a annoncé jeudi 9 avril l'acquisition de la société de cours en ligne lynda.com pour environ 1,5 milliard de dollars. La transaction sera payée pour 52 % en numéraire et pour 48 % en actions, et devrait être bouclée d'ici à la fin de juin, précise LinkedIn dans son communiqué.
Fondée en 1995, lynda.com propose des cours en ligne dans des domaines variés (design, photographie, programmation informatique, commerce...), donnés par des experts de leur secteur. Les cours se déclinent en plusieurs langues, notamment en anglais, allemand, français, espagnol et japonais. La société a des clients individuels, mais aussi des entreprises, des agences gouvernementales et des écoles.
350 millions de membres
Le directeur général de LinkedIn, Jeff Weiner, a fait valoir que les activités des deux entreprises étaient « hautement alignées ».
« La large bibliothèque de contenus vidéo de qualité de lynda.com aide les gens à développer les compétences nécessaires pour accélérer leurs carrières. Une fois intégrée aux centaines de millions de membres et aux millions d'emplois sur LinkedIn, lynda.com peut changer la façon dont les gens saisissent des occasions. »
Le réseau linkedIn revendique près de 350 millions de membres et 3 millions d'offres d'emploi actives sur son site à la fin de 2014. Dans les échanges électroniques précédant l'ouverture de la Bourse de New York, l'action LinkedIn prenait 1,44 %, à 255,89 dollars, vers 13 heures (GMT).
Dans le paysage des médias sociaux, Viadeo et Linkedin appartiennent aux groupes des Réseaux sociaux professionnels ; en clair, des plateformes sociales qui favorisent la mise en relation entre consultants, entreprises ou salariés. Ces réseaux sont principalement animées à parti des contacts et du carnet d’adresses de chacun.
Mais pour les indépendants, difficile d’être présent partout. La question se pose de savoir sur quel réseau passer du temps et comment y prospecter.
Voici la comparaison entre ses deux réseaux si différents et pourtant de plus en plus proches…
Linkedin ou Viadeo ?
Quelle est la différence entre les 2 réseaux ?
Linkedin, c’est:
35% de profils basés à Paris et plutôt des cadres ; il s’agit aussi de « grands comptes », de décideurs ; c’est donc un réseau très utile voire indispensable en BtB* au niveau national (*Business to Business).
Un réseau plus tourné vers la mise en relation professionnelle, l’économie, la valorisation de l’entreprise.
Le groupe Linkedin possède plusieurs réseaux et outils complémentaires sur internet (comme par exemple slideshare qui héberge des documents et présentations en format pdf ou ppt) ; il réalise au total 1,52 milliard de dollars (2013), +50% vs 2012, avec près de 250 millions d’inscrits. A l’origine américain, marqué par la culture anglo-saxonne, il est fortement présent en bourse.
Viadeo se distingue sous différents aspects :
est plus régional et plus français dans son « ADN ». On y trouve plus de PME, des indépendants.
C’est aussi un réseau tourné vers le recrutement et la formation (le « sourcing » de compétences pour les DRH) , plus au niveau local, utile pour mettre en avant des compétences.
C’est un réseau plus « latin », présent au niveau mondial dans les économies émergentes et notamment en Chine (où Linkedin est parfois bloqué par les autorités).
Le groupe réalise environ 65 millions d’euros, avec 55 millions d’inscrits.
Qui possède le plus d’inscrits en France ? Engagés depuis 3 ans dans une course aux inscrits et d’après les annonces de ces deux groupes, nous aurions un léger avantage en volume pour Viadeo :
Linkedin : 7 mios de membres début 2014,
Viadeo : 8 mios de membres.
Lequel est le plus cher et est-ce utile de s’abonner ?
Linkedin propose un abonnement plus cher, mais offre plus de possibilités « en gratuit ».
Linkedin : 22,13 EUR à 59,99 EUR/mois TVA incluse (avec facturation annuelle) selon le niveau de prestation demandée (3 niveaux possibles). Sur Linkedin, 15% des membre sont abonnés et cela correspond à 20% du chiffre d’affaires du réseau.
Viadeo : 4,95 EUR à 8,95EUR/mois TVA incluse, selon la durée de l’abonnement (un seul niveau de prestation).
Sachez surtout que les deux réseaux proposent des fonctionnalités gratuites pour mettre en place votre profil.
L’abonnement est un investissement non négligeable qui doit se justifier. Il est utile par exemple pour savoir qui a visité son profil et augmenter la possibilité de mise en relation directe. Avec l’abonnement, Linkedin propose plus de fonctionnalités de démarchage directe (email).
Il est conseillé sur Viadeo de prendre un abonnement pour 3 mois minimum, afin de booster ses contacts. Sur Linkedin, il existe un peu plus de fonctionnalités gratuites mais l’abonnement est ensuite beaucoup plus cher… Il faut donc en avoir un usage intensif pour le justifier.
Dans les contacts, faut il chercher le volume ? Du volume pour obtenir une audience et de la qualité dans les contacts pour espérer des retours.
Généralement, sur Linkedin, il est recommandé de se limiter à 500 contacts (d’ailleurs, c’est la limite du compteur officiel qui s’affiche sur votre profil : « +500″).
Sur Viadeo, la limite subjective est fixée autour de 700 contacts. Au delà, vous pouvez donner une image de chasseur de contacts…
Quels objectifs et quels résultats attendre ?
Sur les deux réseaux, il faut « investir » du temps pour assurer sa visibilité. Disons 30 mn minimum par semaine pour rechercher des articles à partager, animer votre profil, interagir avec vos contacts .
Avec 20 « posts » * par mois, 60% de votre audience vous voit. (*un post = publier un commentaire, un article).
Sur Linkedin, vous pouvez construire des stratégies de diffusion de vos contenus plus élaborées : valoriser vos catalogues et documents promotionnels en format pdf (adobe)ou ppt (powerpoint) via la plateforme slideshare ; vous connecter à Scoop itafin de faire de la curation de contenu, en un seul clic.
Sur Viadeo, vous pouvez simplement – comme sur Linkedin- partager des articles vu dans la presse en ligne.
Dans les deux cas, vous devez construire une stratégie :
Vous êtes un indépendant ? Dans ce cas utilisez les mots clés de votre métier pour vous caractériser (notamment dans votre fonction), car les moteurs de recherche de ces 2 plateformes se fondent dessus.
Vous êtes une entreprise ? La priorité est d’homogénéiser les profils des collaborateurs (photos, postes) pour offrir une image plus cohérente.
Vous avez fait un choix entre Linkedin et Viadeo ?
Si ce n’est pas encore le cas, voici un « truc » pour les départager : prenez la liste des 10 contacts les plus importants pour vous (clients, prescripteurs…) et vérifiez sur quel réseau ils se trouvent.
Vous n’avez plus qu’à les rejoindre !
Jacques Le Bris's insight:
Vous l'avez compris si vous êtes un "Scoopiteer", vous n'avez plus le choix... c'est Linkedin qui vous permet de ne pas perdre de temps pour diffuser vos informations.
Several studies have shown that small and mid-size businesses massively use social media as a digital marketing tactic. But at Scoop.it we wanted to take it a step further: howdo small and mid-sized businesses use social media? What are their key opportunities?
Over the past few months, we surveyed more than 3,000 SMBs: some within the Scoop.it user base, some outside of it. We asked questions, collected behavioral data and discovered intriguing findings which we plan to release in several parts – the first of which being in this SlideShare presentation.
The first lesson we learned is that LinkedIn Company Pages seem to be a major opportunity not yet leveraged by many SMBs. Though LinkedIn is THE business social network, SMBs still don’t see their future on LinkedIn and prefer to invest their time and effort in Facebook and Twitter. Interestingly, this is not because they don’t see the value: the large majority (67%) understands that LinkedIn is a great fit for them, but they simply don’t have the time nor the content they need to take advantage of LinkedIn Company Pages as an important marketing opportunity. Additionally, they lack ways to measure the impact their LinkedIn campaigns or content would have on their digital marketing strategies.
So today, we’re happy to announce that we’re introducing a solution to this problem by integrating LinkedIn Company Pages as a sharing option within Scoop.it. That’s right: from now on, if you are the admin of your Company Page on LinkedIn, you can add it as a destination to share your scoops.
How does publishing-by-curation help?
As Scoop.it allows you to discover, curate and share content easily, you will now be able to frequently publish engaging content to your LinkedIn Company Page. If you’re already a Scoop.it user, you know that the platform’s content suggestion engine is a great way to save time sourcing fresh and relevant content. To take it a step further, with our premium plans, you can also measure the impact of curation through Scoop.it analytics or by integrating your Google analytics – covering the other top reasons for SMBs not taking advantage of LinkedIn Company Pages.
Not convinced? Here’s a stat for you: Scoop.it users publish and share 19 posts per month on average. Compare that with an average 97 days since the last update on US SMBs’ LinkedIn Company pages, combine that with the fact people are 50% more likely to purchase from a company they interact with on LinkedIn and you’ll see what we mean by “untapped potential”.
To get started sharing to your LinkedIn Company Pages, simply go to your sharing options, connect your LinkedIn account if you haven’t done so yet and then connect your LinkedIn Company Page under the “Other Social Meda” options:
LinkedIn, Facebook, Twitter… Ces dernières années, les réseaux sociaux se sont très largement répandus sur la Toile. Le monde de l’entreprise n’y a pas échappé.
Groupe de discussion, page Fan ou page Entreprise… tant les Grands Comptes que les PME ont compris tout l’intérêt qu’ils avaient à être présents sur les réseaux sociaux, et qu’il leur était possible de créer des relations privilégiées avec leurs clients, fournisseurs ou partenaires en gageant sur l’effet de viralité de la diffusion de leur message.
C’est pourquoi aujourd’hui, une stratégie de communication efficace passe inévitablement par l’intégration des réseaux sociaux.
Comme toute entreprise innovante, votre objectif est de parfaire votre notoriété et votre crédibilité pour in fine, accroître vos ventes. Pour y parvenir, passer par la case “réseaux sociaux” est inévitable. Si vous ne deviez n’en choisir qu’un seul, nous vous dirions de miser sur LinkedIn. Bien sûr, il ne faudra pas pour autant négliger les autres médias sociaux, également sources de profit. Mais si le temps ou les ressources humaines vous manquent, mieux vaut se concentrer sur un seul de ces médias plutôt que s’éparpiller sur plusieurs, sans être actif sur aucun d’entre eux.
Alors pourquoi privilégier LinkedIn pour le développement de vos affaires ? Outre le fait que le coût d’une politique 2.0 soit pour ainsi dire quasi nulle, quels sont les bénéfices réels que vous retirerez d’une présence sur LinkedIn ?
Notre réponse en 7 points.
Jacques Le Bris's insight:
Raison n°1 : vos processus de notoriété et de visibilité sont accélérés Raison n°2 : LinkedIn est un véritable vivier d’informations Raison n°3 : un excellent moyen pour trouver de nouveaux clients Raison n°4 : votre communauté dédiée Raison n°5 : le trafic vers votre site web augmente Raison n°6 : vos Relations Presse sont boostées Raison n°7 : un “vivier social” qui regorge de CV de qualité
LinkedIn, Viadeo... les réseaux sociaux professionnels ont le vent en poupe ! Ces outils peuvent très efficaces pour créer des partenariats ou vendre en BtoB.
Vous connaissez Facebook et Twitter ? Si vous souhaitez toucher des professionnels (fournisseurs, clients en B to B, partenaires….), vous avez tout intérêt à être présent sur les réseaux sociaux spécialisés dans le BtoB.
Dans ce domaine, les deux leaders du secteur sont LinkedIn et Viadeo. Déjà n°1 à l’échelle mondiale, LinkedIn vient de réussir à détrôner son principal concurrent.
LinkedIn en chiffres
Le réseau américain cumule les records :
plus de 4 millions de visiteurs uniques par mois en France (3,7 millions sur Viadeo)200 millions de membres et 160 millions de visiteurs uniques par mois à l’échelle mondiale2 nouvelles inscriptions par seconde+ 13 millions de membres depuis le mois de novembre 2012
L’inscription reste gratuite et donc également accessible aux créateurs et aux dirigeants de TPE.
Quelques conseils avant de vous lancer
Vous avez envie de profiter de la large audience de LinkedIn pour promouvoir votre entreprise, valoriser votre expertise et prospecter de nouveaux contacts ?
Quelques précautions s’imposent :
1) Élaborez une stratégie globale pour votre entreprise
Votre présence sur ce réseau doit non seulement répondre à un réel besoin mais elle doit aussi vous permettre d’atteindre des objectifs ciblés. Il faut donc éviter de donner de votre entreprise une image d’amateurisme en cumulant les erreurs et les imprécisions.
2) Prévoir les ressources adéquates (temps, réactivité…)
Sur LinkedIn, vous pouvez fédérer une véritable communauté autour de votre entreprise. Mais si vous voulez interagir efficacement avec vos contacts (notamment vos clients), vous devrez dégager du temps sur votre planning pour être réactif.
De même, à partir du moment où vous encouragez l’échange et la participation, vous devez déterminer clairement les contours de votre stratégie de communication. Par exemple, si un client mécontent vient s’exprimer sur le groupe que vous venez de créer, vous devez pouvoir apporter immédiatement une réponse appropriée. N’oubliez pas que les autres membres du groupe pourront également suivre vos échanges !
3) Utiliser progressivement les différentes fonctionnalités
Au départ, contentez-vous d’ouvrir un compte, de remplir votre profil, et positionnez-vous en observateur. Que font vos concurrents ? Vos partenaires ? Vos clients potentiels?
Avant de créer un groupe ou de prospecter, assurez-vous de bien maîtriser les outils que vous allez utiliser. Là encore, il est préférable d’évoluer progressivement sur un réseau social (a fortiori lorsqu’il est BtoB) plutôt que de risquer de nuire à votre image de marque.
Le hic c’est que certains pensent qu’il s’agit d’une sorte de Facebook pour les professionnels. Mais les réseaux sociaux professionnels offrent beaucoup plus d’opportunités en terme de communication », confie Julien Aubier, Directeur associé d’Azerty communication (en charge du pôle gestion d’image et community management).
Mais alors, LinkedIn ou Viadeo ? Décryptage.
Un réseau social professionnel : une affaire de famille ?
Ici, on ne publie pas les photos de son chat ou de ses mouflets. Il s’agit d’un service en ligne vous permettant d’agréger et de fédérer votre réseau professionnel, pour optimiser votre visibilité sur la toile et gérer votre réputation en ligne.
« MySpace, c’est le bar, Facebook, c’est le barbecue au fond du jardin, et LinkedIn, c’est le bureau. » Ce sont les mots de Reid Hoffman, co-fondateur de LinkedIn (créé en 2003), quand on l’interroge sur la concurrence.
C’était sans compter sur la montée en puissance du petit frenchie : Viadeo. Cocorico ! LinkedIn – pourtant leader mondial – s’est fait voler la vedette en France par Viadeo. Fondé en 2004 par deux Français, Dan Serfaty et Thierry Lunati, notre petit joyau national s’est hissé au premier rang des réseaux sociaux professionnels dans l’hexagone.
Coup de théâtre en novembre… LinkedIn passe la barre des 4 millions de visiteurs uniques en France (selon une étude Médiamétrie – Netratings), dépassant ainsi Viadeo à 3,7 millions.
À l’échelle mondiale, le réseau professionnel américain impressionne du haut de ses 200 millions de membres : « Deux nouveaux membres s’inscrivent sur LinkedIn chaque seconde », affirme la société.
Faut-il vraiment s’y rendre ?
Réseau, carrière, visibilité… Quel que soit votre cœur de métier, pour des questions de référencement et de positionnement stratégique, il faut – a minima – créer un compte sur chacun de ces réseaux. Distinguez bien votre profil en tant que personne physique et la page de votre entreprise.
« Dès lors que vous avez une activité B to B, que vous vous inscrivez dans une stratégie d’image, il faut investir ces réseaux professionnels. », poursuit Julien Aubier. « Un groupe industriel peut créer une page Facebook ou développer une appli RH avec des offres d’emploi, mais ils restent des outils de communication passifs – professionnels – mais passifs. Avec Viadéo on peut créer un groupe de discussion thématique, opérer du community management ciblé et plus performant. »
Le bémol de ces outils ? « La publicité qui reste très basique et coûte cher, et puis le moteur de recherche Viadéo, pas très performant. » Les deux modèles économiques restent proches et reposent sur 3 piliers :
- Publicités
- Abonnements
- Recrutement
Difficile d’avoir les chiffres exacts, mais une grosse partie du chiffre d’affaires de Viadéo repose sur les abonnements, tandis que LinkedIn table davantage sur la publicité.
Alors, Viadeo ou LinkedIn ?
« Pour des questions géographiques, si vous ciblez une clientèle francophone, mieux vaut tabler sur Viadeo, si vous, vos clients, sont anglophones, préférez LinkedIn. Mais la décision doit surtout reposer sur votre niveau professionnel : l’approche de LinkedIn sera plus premium (cible les dirigeants et autres cadres supérieurs), celle de Viadeo plus ouverte (commerçants, artisans…). »
Concrètement, on fait comment ?
Même si ces outils restent intuitifs, ils requièrent des compétences et du temps. Une expertise professionnelle s’impose, au moins pour définir la stratégie à mettre en œuvre. Rien ne vous empêche ensuite de prendre la main sur l’outil – si vous avez les ressources en interne –, mais gare au bad buzz…
I’ve read recent news on how LinkedIn has become seriously interested in contentlaunching new features that encourage their users to rate each other on skills and expertise as well as engage with business visionaries.
Here at Scoop.it, we’ve known that content plays a significant role in developing thought leadership and brand equity. Today, we launched a new feature where you can share your scoops directly to a LinkedIn Group. Imagine that? You can strengthen your professional network by sharing ideas that matter to a community that cares for such insight and knowledge.
Interested in testing out this new superpower of curating? The steps below will show you how.
Connecting your LinkedIn Group to Your Account
1. Go to your Scoop.it account’s Sharing Options tab found on the Settings page and choose the LinkedIn Group icon.
2. After you allow access to your LinkedIn account, choose the LinkedIn Group to which you would like to share your scoops.
Now you’re ready to share your scoops!
1. Go to your topic page and click the share icon. Then choose your LinkedIn Group.
2. Check out your scoop on the LinkedIn Group page!
Happy scooping and don’t forget to follow Scoop.it on LinkedIn!
LinkedIn vient de mettre en ligne un tout nouveau design présentant par la même occasion une nouvelle expérience d’utilisation de son réseau social.
Il faut croire que le rachat par Microsft est venu donner un coup de pouce au développement de la plateforme. Acté quelques jours plus tôt par la Commission Européenne, voilà que LinkedIn prend les devants.
Cette nouvelle version est bien plus épurée et lisible que la précédente. Le fil d’actualité est désormais sous algorithme pour présenter des contenus pertinents publiés par des contacts, mais aussi de médias. LinkedIn fait bien la distinction entre ces deux utilisateurs.
Aussi, la recherche offre à présent une large sélection de paramètres pour affiner votre requête. Vous pouvez rechercher en ajoutant des critères géographiques, des degrés de connexion, des entreprises, etc.
Qui dit nouveaux critères de recherche dit nouveaux insights. Cette refonte s’accompagne par l’ajout de nouvelles statistiques sur la portée des contenus partagés que ce soit pour les personnes ou les entreprises.
Il ne fait aucun doute que ce nouveau design prépare l’arrivée de nouvelles fonctionnalités sur le réseau social. Depuis trop longtemps LinkedIn a pris la poussière et ne s’est pas mis à la page quant à la collecte de données et leur accessibilité.
Google Trends : Comparaison des recherches "Linkedin" et "Viadeo"
Le 29 décembre dernier Viadeo annonçait avoir été placé en redressement judiciaire au tribunal de commerce de Paris. Nous entendions parler ces dernières années de la mauvaise santé de Viadeo, mais nous entrons semble-t-il dans le dernier round de notre réseau social national.
Linkedin vs Viadeo situation fin 2016 :
J'ai eu l'occasion de présenter plusieurs fois dans ce blog des comparaisons entre Linkedin et Viadeo (dernière en date Linkedin Viadeo : le combat des chefs) qui montraient comment le leader mondial du réseau social professionnel grignotait petit à petit les parts de marché, comme le montre ce schéma de tendance des recherches des marques Linkedin et Viadeo sur Google Trends en France.
L'intérêt des recherches sur Google pour "Viadeo" est aujourd'hui au même niveau qu'à son lancement en 2006, c'est tout simplement impensable !
Pour avoir suivi de prêt l'évolution de Viadeo, la chute correspond au moment où la société a choisi de supprimer les 3 mois de gratuité à ses membres, toute action devenant payante. C'est aussi à ce moment que Viadeo a cessé tout partenariat en France : avec les formateurs labellisés et a mis fin au Tour Viadeo (que Twitter France vient de reprendre cette année).
Depuis début 2012, aucune possibilité de faire tester le produit à vos stagiaires, à vos étudiants, à vos partenaires... petit à petit Linkedin plus ouvert et avec de nombreuses fonctionnalités gratuites prend le dessus.
Les professionnels du digital n'aiment pas Viadeo :
Lorsque vous êtes Community Manager, Webmarketer ou E-communiquant vous avez besoin de partager les contenus de vos blogs et de vos sites sur les médias sociaux ; le plus souvent en utilisant des agrégateurs de médias sociaux comme Hootsuite, ou bien des plateformes de veille comme Scoopit (pourtant français lui-aussi). Bizarrement Viadeo est absent de toutes ces plateformes de partage. Il est donc plus difficile d'intégrer Viadeo dans votre dispositif de diffusion social media.
Même avec la plateforme de veille française Scoopit, qui permet de partager sa curation sur ses médias sociaux Viadeo est absent.
Linkedin - Viadeo : deux philosophies.
Le principe de Linkedin est de numériser votre réseau professionnel en invitant tous vos contacts professionnels. Jusqu'au niveau 2 vous pourrez vous connecter gratuitement et les inviter facilement, à partir du niveau 3 (des personnes a priori inconnues de vous) vous devez leur envoyer un Inmail. L'Inmail devient alors un acte de prospection payant et non une simple mise en relation réseau.
Viadeo est sur une philosophie d'accès à une base de données : je m'abonne et j'ai accès à tous les contacts ou bien je ne suis pas abonné et je ne peux rien faire.
Deux philosophies aussi sur l'achat de publicité sur ces deux réseaux sociaux professionnels. Linkedin a adopté un système d'annonces publicitaires au CPC (coût par clic). Toute entreprise peut générer des annonces et sponsoriser ses publications à partir d'un budget démarrant à quelques euros par jour. Ce système initié par la régie Google Adwords est aujourd'hui courant chez Facebook et Twitter.
La publicité sur Viadeo reste réservée à quelques entreprises, avec un ticket d'entrée de plusieurs milliers d'euros.
Des repreneurs, du monde de l'emploi, ce sont positionnés pour une reprise de VIadeo. Nous devrions être fixé d'ici la fin de l'année. Cela laisse entrevoir une évolution de Viadeo, déjà amorcée, vers le recrutement et le marché de l'emploi.
Une petite question que je vous soumets : "Quid des données personnelles de nos comptes Viadeo" ?
Laissez-moi votre avis en commentaire.
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En savoir plus, consulter l'actualité de l'Emploi 2.0 sur : Facebook : Emploi 2.0 Scoopit : Emploi 2.0
Que vous soyez dans une grande entreprise ou indépendant, il est souvent indispensable d’entretenir son réseau professionnel. Plutôt que perdre son temps sur Twitter, Snapchat ou Facebook, (même si une présence professionnelle peut parfois aussi y être utiles), fréquentez également des réseaux résolument orientés business. En voici cinq qui peuvent répondre à vos attentes.
Longtemps présenté comme un réseau dédié à la recherche d’emploi comme son concurrent Viadeo, LinkedIn s’impose aujourd’hui également chez les professionnels qui ne sont pas en recherche active d’un nouveau job. Que ce soit pour connaître son interlocuteur ou partager des idées sur l’évolution du secteur. Disponible en français et en anglais, il est un excellent outil pour échanger avec la sphère anglophone de sa profession, en plus de la sphère francophone. À noter, si vous travailler plutôt avec l’Asie (de l’Inde à la Chine), mieux vaut privilégier également Xing, plus important dans cette zone.
À la manière de Quora, réseau social qui a commencé par mettre en relation experts et internautes par le biais de questions/réponses avant de dériver, Skiller se veut une bourse aux compétences entre professionnels, et organise son mur principal à l’aide de questions et réponses. Comme souvent pour s’inscrire à ce réseau, il faut passer par un autre réseau social à savoir Facebook, Twitter ou LinkedIn. Lancé début 2015, ce réseau reste très franco-français, même si son audience croit, sans perte d’orientation pour l’instant.
Le partage d’information et l’échange sont souvent mis en avant pour toutes recherches scientifiques. Les scientifiques ont donc leur propre réseau social, Academia.edu. Là, ils peuvent partager leurs publications scientifiques, et avoir un retour de leurs pairs, mais également suivre l’actualité dans un secteur particulier, et de mesurer l’impact de leurs publications sur le site et à l’extérieur, ou trouver des offres d’emploi. En revanche, les publications mises sur ce site ne le sont pas sous statut open source. Les chercheurs sont alors invités à mettre également leurs travaux sur des dépôts en ligne plus ouverts.
Indexfi.com était au départ un annuaire qualifié qui permet à un internaute de trouver un expert dans un domaine d’activité particulier, en l’occurrence la finance, le droit ou la comptabilité. Depuis, il est devenu un véritable réseau social : messagerie privée en conservant l’adresse du correspondant cachée, appels d’offres entre inscrits, création de forums de discussion, etc. Alors que l’inscription normale est gratuite, les institutionnels paient une cotisation pour donner du travail aux autres.
À noter qu’en plus de son site web, Indexfi propose régulièrement des salons virtuels pour faciliter la mise en relation, et permettre une meilleure connaissance des métiers du droit, de la finance et de la comptabilité.
Utilisant les codes des réseaux sociaux, ce site propose aux entreprises de s’échanger des biens et des services entre elles. Il faut montrer patte blanche et détailler ses besoins et ses capacités (en termes de services et biens), mais l’inscription est gratuite sur le site. Les trocs directs sont également gratuits (deux PC contre 4 armoires de rangement par exemple). En revanche, les trocs complexes mettant en jeu plus de deux entreprises nécessitent de passer en mode premium à 235 € HT par an.
Le géant américain et le réseau social professionnel sont entrés en négociations exclusives.
Le premier réseau social professionnel mondial va être racheté par Microsoft. C'est ce que viennent d'annoncer les deux entreprises dans un communiqué publié ce lundi 13 juin.
Microsoft a annoncé être entré en négociations exclusives pour racheter Linkedin à hauteur de 196 dollars par action, soit une transaction totale de 26,2 milliards de dollars (23,3 milliards d'euros). Ce prix par action est supérieur de 49 % à sa clôture de Bourse de vendredi. A Wall Street, LinkedIn s'envole à l'ouverture lundi après-midi, tandis que Microsoft recule de 4 %.
La transaction devrait être terminée d'ici à la fin de l'année, rapportent les deux géants technologiques. LinkedIn restera indépendante et conservera sa marque et sa culture d'entreprise, promet le PDG de Microsoft, Satya Nadella. Jeff Weiner, actuel PDG de LinkedIn, restera à son poste.
« Une opportunité de changer la façon dont fonctionne le monde »
« Ensemble, nous pouvons accélérer la croissance de LinkedIn ainsi que celle de Microsoft Office 365 et Dynamics », a estimé Satya Nadella dans une vidéo (en anglais) annonçant l'acquisition.
« Cette relation avec Microsoft et l'association entre leur cloud [nuage virtuel, où sont entreposées les données des utilisateurs, ndlr] et le réseau de LinkedIn nous donne une opportunité de changer la façon dont fonctionne le monde », a pour sa part affirmé Jeff Weiner.
L'accord des actionnaires de LinkedIn devra suivre
La transaction a été approuvée par le board des directeurs tant chez LinkedIn que chez Microsoft. Il doit aujourd'hui recueillir l'approbation des actionnaires de LinkedIn, détaille le communiqué.
Les deux entreprises vont organiser ce lundi une réunion avec des investisseurs pour discuter de la transaction.
Comme beaucoup d’autres réseaux sociaux, LinkedIn utilise les données de ses clients pour tenter d’en convertir de nouveaux. Mais une récente décision de justice devrait refroidir les ardeurs de la firme.
Si vous êtes américain,LinkedIn vous doit peut-être de ‘argent ! C’est en tout cas ce que vient d’annoncer le réseau social professionnel, qui s’apprête à reverser 13 millions de dollars (11,5 millions d’euros) à ses utilisateurs suite à une class action débutée en 2013 par certain d’entre eux. L’entreprise américaine est en effet accusée de spammer des clients potentiels, en utilisant les carnets d’adresses des inscrits.
La firme s’est d’abord défendue en invoquant le fait que l’envoi d’une invitation faisait partie des conditions d’utilisations acceptées par les utilisateurs, ce qui est effectivement vérifiable. En revanche, le site ne s’arrêtait pas là puisqu’il envoyait deux relances via une option nommée « Add Connections » (en utilisant toujours le nom d’un de leurs contacts) à ceux qui n’avaient pas franchi le pas. Tout ceci sans autorisation préalable.
Les internautes américains qui ont reçu l’email doivent se manifester avant le 14 décembre. La somme que chacun percevra dépendra donc du nombre de demandes. Mais LinkedIn s’est engagé à rajouter 750 000 dollars si chaque utilisateur concerné ne récupère pas au moins dix dollars.
La proposition de règlement à l’amiable a été acceptée par les avocats de LinkedIn, qui devra par la suite modifier les conditions d’utilisation afin de les rendre plus claires. Cet accord n’a pas encore été validé par le tribunal, mais cela ne saurait tarder.
How to market on Linkedin even if you have little or no budget
LinkedIn can be the perfect marketing tool for small businesses independent professionals - if you know what you're doing.
Most people just waste time on LinkedIn - browsing randomly and sending out odd connection requests. You can do so much more, and I'm going to show you what exactly.
Learn to attract high quality clients
Get found by recruiters or potential business partners
Boost your personal brand while forming valuable relationships
En tant que marketeur B2B,il m'est souvent arrivé de longuement hésiter avant de trouver la meilleure stratégie à adopter face aux réseaux sociaux. Qu'en est-il de Facebook finalement ? Faut-il y être présent ou pas ? Est-ce que Google+ est vraiment si indispensable que ça ? Est-ce que je ne ferais pas mieux de rédiger un communiqué de presse plutôt que de perdre du temps sur les réseaux sociaux ? Est-ce que le café qui traîne sur le coin de mon bureau est encore chaud ? Comment on prononce LinkedIn déjà ? Comment se fait-ce qu'il manque des voyelles dans ce mot ?
Il est vrai qu'il y a toujours ce bon vieux LinkedIn. Le réseau social qui s'est imposé comme étant la meilleure plateforme pour développer des relations professionnelles en ligne.
LINKEDIN EST LA PLATEFORME LA PLUS ADAPTÉE AU B2B MAIS...
Dernièrement, LinkedIn a décidé d'abaisser de 18 ans à 13 ans, l'âge d'inscription sur son site. Une initiative qui surprend et qui n'a pas échappé à son grand rival Viadeo qui préfère, pour le moment "rester focalisé sur les personnes qui sont déjà sur le marché de l'emploi".
Course à la taille, aux partenaires, à l'innovation : l'affrontement entre LinkedIn et Viadeo dure depuis de nombreuses années aux quatre coins du globe. Mais sur le marché des réseaux sociaux professionnels, y a-t-il de la place pour deux géants de ce type ? Ou ce duopole peut-il être brisé par l'arrivée d'autres concurrents ?
Ce sont les deux poids lourds du marché des réseaux sociaux professionnels et, pourtant, on ne peut pas vraiment les classer dans la même catégorie.
LE CERCLE. 2013, année des réseaux sociaux professionnels ? 2013, tournant dans le leadership des plateformes collaboratives interentreprises. 2013, année de tous les dangers pour Viadéo face à LinkedIn.
"L’innovation est une alliance entre recherche, marketing, instinct, imagination, produit et courage industriels" Antoine Riboud.
En voulant devenir l'outil de communication interentreprises, LinkedIn a pris un virage majeur pour se transformer en une interface de référence mondiale entre professionnels. Pour cela, il s’est appuyé sur une base relationnelle d’utilisateurs ayant tissé des liens forts. Puis, grâce au développement de fonctionnalités de curation (1) de news dans la home page, l’intégration de présentations de type slideshare ou le renforcement des groupes de discussions, il est devenu un point de rencontre quasi quotidien permettant de trouver une information professionnelle de qualité.
Le domaine de la vie "privée" avait Facebook, le monde professionnel est en train de découvrir et basculer progressivement dans LinkedIn pour communiquer et partager.
Les chiffres sont parlants. Au niveau mondial, une analyse avec Google Trend permet de voir que LinkedIn a déjà écrasé ses concurrents Viadeo, Xing et Plaxo. Au niveau français, Google Trend indique qu’en notoriété LinkedIn devance Viadeo depuis fin 2012 (2). LinkedIn a déjà dépassé 200 millions d’adhérents quand Viadéo de son côté en compte 50 millions. En France, selon Médiamétrie, depuis novembre 2012, le trafic semble plus important sur LinkedIn que sur Viadéo.
"Les hommes construisent trop de murs et pas assez de ponts" Isaac Newton.
Comment expliquer cette bascule ? Il n’y a pas si longtemps, en France, Viadéo semblait un leader indétrônable et avait levé avec succès, l’année dernière, 24 millions d’euros de capitaux propres (3). Ces fonds devaient aider l’entreprise dans, notamment, son développement en France et renforcer son leadership.
5 motifs me paraissent expliquer cette bascule progressive et la pénétration de LinkedIn sur le marché français :
- Une première raison se trouve dans la mise en place sur Viadéo d’options payantes pour développer un réseau de contacts. Entre les deux plateformes, la différence était devenue flagrante entre le gratuit et le partiellement payant. Sur LinkedIn, il suffisait de 2 clics à partir d’un nom pour se relier à un contact. Sur Viadéo, la même fonctionnalité nécessitait d’avoir un profil avancé. Il semble que cette fonctionnalité redevienne périodiquement gratuite sur Viadéo. (4) Un utilisateur, qui alimente d’informations une base de contacts pour que des professionnels l’exploitent (DRH, Chasseurs de têtes, Sociétés de service…), est-il prêt à payer pour être présent dans cette base ?
- Une deuxième raison repose sur le quasi-monopole de LinkedIn chez les Anglo-saxons : dans un web de plus en plus international où les frontières physiques sont tombées, Viadéo souffre de sa concentration sur quelques zones géographiques (France, Asie, partiellement en Amérique). Un réseau entre professionnels peut-il encore se développer si la base de contacts possibles n’est pas suffisamment étendue, surtout si le réseau voisin est plus large ? Dans une Europe, qui met en avant la libre circulation des biens et personnes, il parait inopportun d’être limité à quelques pays francophones (à l’exception notable de la Chine).
- Une troisième raison est liée à la présence de LinkedIn sur de nombreux sites professionnels avec des boutons qui déclenchent un partage de l’actualité dans les principales plateformes. Aux côtés de Facebook, Twitter et Google+, souvent, seul LinkedIn arrive à se faire une place. Viadéo est quasi absent de ces pages. Pourtant, les réseaux sociaux deviennent progressivement les premiers véhicules de l’information professionnelle en temps quasi réel. Il suffit de constater sur un site comme Le Cercle Les Échos que Twitter et LinkedIn sont prédominants dans ce registre.
- Une quatrième raison vient de l’utilisation des groupes dans LinkedIn ou Viadéo. Dans le premier, l’interaction avec les actualités est simple à mettre en place alors que, pour le second, elle est plus délicate. Le nouveau véhicule de renseignements professionnel est ainsi bridé. La différence entre les deux est d’autant plus flagrante quand on souhaite faire du partage de contenus et qu’on mesure son impact. Par exemple, sur une information identique publiée sur mon blog et mise en avant dans différentes plateformes, le flux de lecteurs venant de LinkedIn représente 30 % des connexions quand celui de Viadéo est à moins de 1 % (5)
- Une cinquième raison est corrélée au développement des smartphones équipés d’Android et Windows 8. Dans leurs annuaires de contacts, le lien avec LinkedIn y est natif. Les fiches de contacts s’ajoutent et se modifient automatiquement. Quel avantage de ne plus avoir à se soucier d’avoir le bon numéro de téléphone ou la bonne adresse mail pour joindre une personne ! Le véritable annuaire interactif existe enfin.
Il y a certainement d’autres raisons à la bascule qui est en train de s’opérer. Certaines sont plus subjectives et liées à l’interface. Ces cinq-là me paraissent déjà expliquer en grande partie le fossé qui s’est creusé entre LinkedIn et Viadéo.
Découvrez le nombre d'utilisateurs des principaux médias sociaux en France et dans le monde, avec des mises à jour régulières.
Jacques Le Bris's insight:
vous trouverez dans cet article régulièrement mis à jour les données sur le nombre d'utilisateurs dans le monde des principaux médias sociaux, mais aussi des utilisateurs français, des sources utilisées pour vérifier ces chiffres et enfin de la date de leur dernière mise à jour :
Facebook : 1,06 milliard d'utilisateurs actifs dans le monde (Facebook 31/12/12), dont 26 millions de français (Nielsen 13/07/12),
YouTube : 1 milliard d'utilisateurs actifs dans le monde (YouTube 20/03/13), dont 25 millions de visiteurs uniques* en France (Médiamétrie 10/04/13),
Twitter : 200 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (Twitter 18/12/12), dont 5,5 millions de français (ComScore 02/01/13),
LinkedIn : 160 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (LinkedIn 14/01/13), dont 5 millions de français (LinkedIn 09/04/13),
Google+ : 135 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (Google 06/12/12), dont 5,5 millions de visiteurs uniques en France* (ComScore 01/07/12),
Viadeo : 50 millions de membres** dans le monde (Viadeo 28/03/13), dont 7 millions de membres** en France et 3,8 millions de visiteurs uniques* en France (ComScore 01/07/12),
Pinterest : 48,7 millions de membres** dans le monde (ComScore 20/02/13), dont 400 000 visiteurs uniques* en France (ComScore 01/07/2012).
Cela n'a pas dû vous échapper, après le nouveau profil Viadeo qui a débarqué l'été dernier, c'est votre Profil Linkedin qui a eu le droit à un joli lifting fin 2012 pour les anglo-saxons, début 2013 pour les Frenchies (c'est progressif, il se peut que votre profil ne soit pas encore passé à la nouvelle version !).
Plus visuel, il fait la part belle à votre activité online et vous permet d'illustrer vos compétences et réalisations de manière très simple. Doyoubuzz n'est plus tout seul !
Je vous propose aujourd'hui un petit tour d'horizon des possibilités qui s'offrent à vous de customiser votre profil.
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