Social marketing - Health Promotion

Une étude canadienne récente semble montrer que les médias sociaux auraient un impact favorable chez les jeunes adultes dans l’arrêt du tabac.

Arrêter de fumer n’est jamais simple et un coup de pouce est souvent nécessaire. En effet, les addictions telles que le tabagisme ou l’alcoolisme passent par le circuit de la récompense, lequel a un rôle majeur dans nos comportements alimentaires, sexuels et sociaux. Il fait notamment intervenir la dopamine connue comme l’une des hormones du bonheur. Ainsi, fumer procure une sensation de bien-être chez les fumeurs rendant difficile l’arrêt du tabac.

D’un autre côté, Internet est partout et les médias sociaux (dont les réseaux sociaux) ont envahi notre quotidien. Des chercheurs canadiens – des universités de Toronto et deWaterloo, de la société canadienne du cancer et du CENSE Research + Design – se sont donc demandé quel pourrait être l’impact d’une campagne pour arrêter de fumer sur les médias sociaux. Par ailleurs, les jeunes adultes (19-29 ans) sont très présents en ligne, et le ciblage sur les médias sociaux est relativement aisé. Les chercheurs ont donc pu concentrer leur étude sur cette tranche de la population et obtenir des données spécifiques la concernant.